{"id":11778,"date":"2026-07-27T12:26:00","date_gmt":"2026-07-27T12:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/2026\/07\/27\/yapay-zeka-ile-uretilmistir-etiketi-her-reklami-hukuka-uygun-hale-getirir-mi\/"},"modified":"2026-07-27T12:26:00","modified_gmt":"2026-07-27T12:26:00","slug":"yapay-zeka-ile-uretilmistir-etiketi-her-reklami-hukuka-uygun-hale-getirir-mi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/2026\/07\/27\/yapay-zeka-ile-uretilmistir-etiketi-her-reklami-hukuka-uygun-hale-getirir-mi\/","title":{"rendered":"\u201cYapay Zeka ile \u00dcretilmi\u015ftir\u201d Etiketi Her Reklam\u0131 Hukuka Uygun Hale Getirir mi?"},"content":{"rendered":"

1 A\u011fustos 2026\u2019da ba\u015flayacak yeni d\u00f6nemde dijital ikizler, sanal influencer\u2019lar, hedefli reklamc\u0131l\u0131k ve KVKK bak\u0131m\u0131ndan markalar\u0131 bekleyen riskler<\/strong><\/p>\n

Sosyal medyada gezinirken tan\u0131nm\u0131\u015f bir oyuncunun yeni \u00e7\u0131kan bir sa\u011fl\u0131k \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc tavsiye etti\u011fi videoyla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Oyuncunun g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fc, sesi ve mimikleri ger\u00e7e\u011finden ay\u0131rt edilemiyor. \u00dcstelik \u00fcr\u00fcnle ilgili son derece ikna edici bir \u201cki\u015fisel deneyim\u201d anlat\u0131yor.<\/p>\n

Ancak ger\u00e7ekte bu ki\u015fi \u00fcr\u00fcn\u00fc hi\u00e7 kullanmad\u0131, marka ile herhangi bir reklam s\u00f6zle\u015fmesi yapmad\u0131 ve videonun haz\u0131rlanmas\u0131ndan haberdar bile de\u011fil. Videonun alt\u0131nda ise k\u00fc\u00e7\u00fck bir a\u00e7\u0131klama bulunuyor:<\/p>\n

\u201cBu i\u00e7erik yapay zeka ile \u00fcretilmi\u015ftir.\u201d<\/strong><\/p>\n

Peki bu a\u00e7\u0131klama, reklam\u0131 hukuka uygun hale getirir mi?<\/p>\n

Her zaman hay\u0131r.<\/strong><\/p>\n

\u00c7\u00fcnk\u00fc yapay zeka kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131n a\u00e7\u0131klanmas\u0131, yaln\u0131zca belirli bir \u015feffafl\u0131k y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcn yerine getirilmesini sa\u011flayabilir. Reklam\u0131n do\u011fru, d\u00fcr\u00fcst ve t\u00fcketiciyi yan\u0131ltmayacak nitelikte olmas\u0131; ger\u00e7ek ki\u015filerin y\u00fcz ve seslerinin hukuka uygun kullan\u0131lmas\u0131; ki\u015fisel verilerin ge\u00e7erli bir i\u015fleme \u015fart\u0131na dayanmas\u0131 ve hedefli reklamc\u0131l\u0131k s\u00fcre\u00e7lerinin KVKK\u2019ya uygun y\u00fcr\u00fct\u00fclmesi ayr\u0131ca incelenmelidir. Ba\u015fka bir ifadeyle:<\/p>\n

Yapay zeka etiketi, reklam\u0131n do\u011fruluk belgesi veya hukuka uygunluk ruhsat\u0131 de\u011fildir.<\/strong><\/p>\n

Yeni d\u00fczenleme ne getiriyor?<\/strong><\/p>\n

Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi<\/a>\u2019nde yap\u0131lan de\u011fi\u015fiklik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete\u2019de yay\u0131mland\u0131. D\u00fczenlemeler 1 A\u011fustos 2026 tarihinde y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek. De\u011fi\u015fiklikle yapay zeka kullan\u0131larak olu\u015fturulan reklamlar\u0131n yan\u0131nda hedefli reklamc\u0131l\u0131k ve \u00e7ocuklara y\u00f6nelik profilleme konusunda da yeni kurallar getirildi.<\/p>\n

Yeni d\u00f6nemde, reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullan\u0131larak ger\u00e7ek insandan ay\u0131rt edilmesi g\u00fc\u00e7 dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu durumun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesi<\/strong> gerekecek.<\/p>\n

Bununla birlikte ger\u00e7ek bir ki\u015finin yapay zeka teknolojileri kullan\u0131larak olu\u015fturulan dijital kopyas\u0131n\u0131n, bir mal veya hizmeti bizzat deneyimledi\u011fi ya da tavsiye etti\u011fi y\u00f6n\u00fcnde ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 bir izlenim olu\u015fturulmas\u0131 yasaklan\u0131yor.<\/p>\n

Bu iki d\u00fczenleme aras\u0131ndaki fark kritik \u00f6nemdedir:<\/p>\n

– Birinci durumda, yapay zeka kullan\u0131m\u0131n\u0131n a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin bir \u015feffafl\u0131k y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc<\/strong> bulunmaktad\u0131r.<\/p>\n

– \u0130kinci durumda ise belirli nitelikteki reklam i\u00e7in do\u011frudan bir yasak<\/strong> s\u00f6z konusudur.<\/p>\n

Dolay\u0131s\u0131yla yasak kapsam\u0131ndaki bir i\u00e7eri\u011fin alt\u0131na \u201cyapay zeka ile \u00fcretilmi\u015ftir\u201d yaz\u0131lmas\u0131, reklam\u0131 hukuka uygun hale getirmeyecektir.<\/p>\n

Yapay zeka etiketi neyi \u00e7\u00f6zer, neyi \u00e7\u00f6zmez?<\/strong><\/p>\n

Bir reklam\u0131n yapay zeka ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131klanmas\u0131, t\u00fcketicinin kar\u015f\u0131s\u0131ndaki ki\u015fi veya g\u00f6r\u00fcnt\u00fcn\u00fcn ger\u00e7ek olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 anlamas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. Ancak bu a\u00e7\u0131klama, reklamda yer alan b\u00fct\u00fcn iddialar\u0131n do\u011fru oldu\u011funu g\u00f6stermez.<\/p>\n

6502 say\u0131l\u0131 T\u00fcketicinin Korunmas\u0131 Hakk\u0131nda Kanun\u2019a g\u00f6re ticari reklamlar\u0131n ki\u015filik haklar\u0131na uygun, do\u011fru ve d\u00fcr\u00fcst olmas\u0131 esast\u0131r. T\u00fcketiciyi aldatan veya t\u00fcketicinin bilgi ve tecr\u00fcbe eksikli\u011fini istismar eden reklamlar yap\u0131lamaz. Ayr\u0131ca reklam veren, reklamda ileri s\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fc iddialar\u0131n do\u011frulu\u011funu ispatlamakla y\u00fck\u00fcml\u00fcd\u00fcr.<\/p>\n

Bu nedenle etiket kullan\u0131lm\u0131\u015f olsa bile reklam;<\/p>\n

-\u00fcr\u00fcn\u00fcn etkisini abart\u0131yorsa,<\/p>\n

-ger\u00e7ekte bulunmayan bir kullan\u0131c\u0131 deneyimi yarat\u0131yorsa,<\/p>\n

-kan\u0131tlanamayan sa\u011fl\u0131k veya performans vaatleri i\u00e7eriyorsa,<\/p>\n

-bir ki\u015finin \u00fcr\u00fcn\u00fc kulland\u0131\u011f\u0131 veya onaylad\u0131\u011f\u0131 y\u00f6n\u00fcnde ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 izlenim olu\u015fturuyorsa,<\/p>\n

-t\u00fcketicinin ekonomik davran\u0131\u015f\u0131n\u0131 yan\u0131lt\u0131c\u0131 bilgilerle etkiliyorsa<\/p>\n

hukuka ayk\u0131r\u0131 olmaya devam edebilir. \u015eeffafl\u0131k, ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 bir tavsiyeyi me\u015frula\u015ft\u0131rmaz.<\/strong><\/p>\n

Sanal influencer ile ger\u00e7ek ki\u015finin dijital kopyas\u0131 ayn\u0131 \u015fey de\u011fil<\/strong><\/p>\n

\u201cSanal influencer\u201d, \u201cdijital ikiz\u201d ve \u201cdeepfake\u201d gibi ifadeler uygulamada yayg\u0131n bi\u00e7imde kullan\u0131lsa da bunlar\u0131n tamam\u0131 yeni reklam d\u00fczenlemesinde ayr\u0131ca tan\u0131mlanm\u0131\u015f kanuni kavramlar de\u011fildir. D\u00fczenlemenin kulland\u0131\u011f\u0131 esas ifadeler, insandan ay\u0131rt edilemeyen \u201cdijital karakter\u201d ile ger\u00e7ek ki\u015finin yapay zeka kullan\u0131larak olu\u015fturulan \u201cdijital kopyas\u0131d\u0131r.\u201d Bu ayr\u0131m uygulamada farkl\u0131 sonu\u00e7lar do\u011furabilir.<\/p>\n

\u00d6rnek 1: Tamamen kurgusal bir sanal influencer<\/strong><\/p>\n

Ger\u00e7ek bir ki\u015fiye dayanmayan, tamam\u0131yla yapay zeka ile olu\u015fturulmu\u015f sanal bir karakterin kozmetik \u00fcr\u00fcn\u00fc tan\u0131tt\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnelim.<\/p>\n

Karakter ger\u00e7ek bir insandan ay\u0131rt edilemiyorsa yapay zeka ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekir. Ancak karakterin sanal olmas\u0131, reklam\u0131n b\u00fct\u00fcn iddialar\u0131n\u0131 kendili\u011finden hukuka uygun hale getirmez.<\/p>\n

Sanal karakterin \u201cBu \u00fcr\u00fcn\u00fc \u00fc\u00e7 haftad\u0131r kullan\u0131yorum ve cildimdeki b\u00fct\u00fcn lekeler kayboldu\u201d demesi, ger\u00e7ekte ya\u015fanm\u0131\u015f bir ki\u015fisel deneyime dayanmad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in t\u00fcketiciyi yan\u0131ltma riski ta\u015f\u0131yabilir. \u00dcr\u00fcn\u00fcn etkisine ili\u015fkin nesnel iddialar\u0131n da reklam veren taraf\u0131ndan ispatlanabilir olmas\u0131 gerekir.<\/p>\n

Karakterin olu\u015fturulmas\u0131nda ger\u00e7ek bir ki\u015fiye ait veri kullan\u0131lmam\u0131\u015fsa, karakterin kendisi y\u00f6n\u00fcnden ki\u015fisel veri i\u015fleme faaliyeti bulunmayabilir. Ancak reklam\u0131n kimlere g\u00f6sterilece\u011fi davran\u0131\u015fsal verilerle belirleniyorsa izleyiciler bak\u0131m\u0131ndan ayr\u0131 bir KVKK de\u011ferlendirmesi yap\u0131lmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

\u00d6rnek 2: Bir \u00fcnl\u00fcn\u00fcn dijital kopyas\u0131<\/strong><\/p>\n

Bir oyuncunun y\u00fcz\u00fc ve sesi yapay zeka ile taklit edilerek oyuncu, ger\u00e7ekte hi\u00e7 kullanmad\u0131\u011f\u0131 bir \u00fcr\u00fcn\u00fc tavsiye ediyormu\u015f gibi g\u00f6sterilirse sonu\u00e7 farkl\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Yeni d\u00fczenleme, ger\u00e7ek ki\u015finin dijital kopyas\u0131n\u0131n ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 bi\u00e7imde bir \u00fcr\u00fcn\u00fc deneyimledi\u011fi veya tavsiye etti\u011fi izlenimini veren reklamlar\u0131 yasaklamaktad\u0131r. B\u00f6yle bir i\u00e7erikte \u201cyapay zeka ile \u00fcretilmi\u015ftir\u201d a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n bulunmas\u0131 yasa\u011f\u0131 ortadan kald\u0131rmaz.<\/p>\n

\u00dcstelik sorun yaln\u0131zca reklam hukukuyla s\u0131n\u0131rl\u0131 de\u011fildir. Ki\u015finin y\u00fcz\u00fc, sesi ve g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fc ki\u015fisel veri ve ki\u015filik hakk\u0131 kapsam\u0131nda ayr\u0131ca korunabilir. Kullan\u0131m\u0131n kapsam\u0131na g\u00f6re ki\u015finin izni, taraflar aras\u0131ndaki s\u00f6zle\u015fme, lisans h\u00fck\u00fcmleri, kullan\u0131m s\u00fcresi ve mecras\u0131 ayr\u0131ca de\u011ferlendirilmelidir.<\/p>\n

Bu noktada markan\u0131n, yapay zeka arac\u0131n\u0131n teknik olarak b\u00f6yle bir video \u00fcretebilmesine g\u00fcvenmesi yeterli de\u011fildir. Teknik olarak \u00fcretilebilen her i\u00e7erik hukuken kullan\u0131labilir de\u011fildir.<\/p>\n

Reklam mevzuat\u0131na uygunluk neden KVKK\u2019ya uygunluk anlam\u0131na gelmez?<\/strong><\/p>\n

Reklam\u0131n \u00fczerinde \u201cyapay zeka ile \u00fcretilmi\u015ftir\u201d a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n bulunmas\u0131, ki\u015fisel verilerin hukuka uygun bi\u00e7imde i\u015flendi\u011fi anlam\u0131na gelmez.<\/p>\n

KVKK bak\u0131m\u0131ndan \u00f6ncelikle her veri i\u015fleme faaliyeti ayr\u0131 ayr\u0131 tespit edilmelidir. Bir ki\u015finin g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fcn\u00fcn yapay zeka arac\u0131na y\u00fcklenmesi, sesinin kopyalanmas\u0131, olu\u015fturulan \u00e7\u0131kt\u0131n\u0131n saklanmas\u0131, hedef kitlelerin belirlenmesi ve kullan\u0131c\u0131 verilerinin model geli\u015ftirme amac\u0131yla kullan\u0131lmas\u0131 birbirinden farkl\u0131 veri i\u015fleme faaliyetleri olu\u015fturabilir.<\/p>\n

Ki\u015fisel Verileri Koruma Kurumunun \u00dcretken Yapay Zeka ve Ki\u015fisel Verilerin Korunmas\u0131 Rehberi\u2019nde; kullan\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan girilen ki\u015fisel verilerin modelin \u00e7al\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, modelin geli\u015ftirilmesi, ki\u015fiselle\u015ftirme yap\u0131lmas\u0131 ve \u00e7\u0131kt\u0131lar\u0131n model geli\u015ftirme amac\u0131yla kullan\u0131lmas\u0131 s\u00fcre\u00e7lerinin ayr\u0131 i\u015fleme faaliyetleri olarak de\u011ferlendirilebilece\u011fi belirtilmektedir. Her faaliyet i\u00e7in uygun hukuki \u015fart\u0131n ayr\u0131ca belirlenmesi gerekir.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Bu nedenle bir \u00e7al\u0131\u015fan\u0131n veya influencer\u2019\u0131n g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fcn\u00fcn reklam\u0131 haz\u0131rlamak amac\u0131yla kullan\u0131lmas\u0131 i\u00e7in hukuki dayanak bulunmas\u0131, ayn\u0131 verilerin yapay zeka sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131 taraf\u0131ndan kendi modelini geli\u015ftirmek amac\u0131yla kullan\u0131lmas\u0131n\u0131 otomatik olarak hukuka uygun hale getirmez.<\/p>\n

Ayn\u0131 \u015fekilde a\u00e7\u0131k r\u0131za da her veri i\u015fleme faaliyeti i\u00e7in ba\u015fvurulmas\u0131 gereken tek hukuki dayanak de\u011fildir. KVKK\u2019n\u0131n 5 ve 6\u2019nc\u0131 maddelerinde yer alan i\u015fleme \u015fartlar\u0131ndan hangisinin uygulanabilece\u011fi, her faaliyet bak\u0131m\u0131ndan somut olarak de\u011ferlendirilmelidir. \u0130\u015fleme ba\u015fka bir hukuki sebebe dayan\u0131yorsa gereksiz veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 \u015fekilde a\u00e7\u0131k r\u0131za al\u0131nmas\u0131 do\u011fru bir yakla\u015f\u0131m olmayacakt\u0131r. Bununla birlikte hangi i\u015fleme \u015fart\u0131na dayan\u0131l\u0131rsa dayan\u0131ls\u0131n ayd\u0131nlatma y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcn yerine getirilmesi gerekir.<\/p>\n

Her y\u00fcz veya ses kayd\u0131 biyometrik veri midir?<\/strong><\/p>\n

Hay\u0131r.<\/p>\n

Bir foto\u011fraf\u0131n, video g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fcn\u00fcn veya ses kayd\u0131n\u0131n ki\u015fisel veri olmas\u0131 ile biyometrik veri say\u0131lmas\u0131 ayn\u0131 \u015fey de\u011fildir. Bir verinin biyometrik veri olarak de\u011ferlendirilmesinde, ki\u015finin benzersiz bi\u00e7imde tan\u0131mlanmas\u0131na veya kimli\u011finin do\u011frulanmas\u0131na imkan veren \u00f6zel bir teknik i\u015fleme tabi tutulup tutulmad\u0131\u011f\u0131 \u00f6nem ta\u015f\u0131r.<\/p>\n

KVKK Kurulu da foto\u011fraflar\u0131n do\u011frudan biyometrik veri kabul edilemeyece\u011fini; ger\u00e7ek ki\u015finin benzersiz bi\u00e7imde tan\u0131mlanmas\u0131n\u0131 veya do\u011frulanmas\u0131n\u0131 sa\u011flayan belirli bir teknik y\u00f6ntemle i\u015flendi\u011finde biyometrik veri niteli\u011finin g\u00fcndeme gelece\u011fini belirtmektedir.<\/p>\n

Dolay\u0131s\u0131yla bir deepfake reklam haz\u0131rlan\u0131rken y\u00fcz veya ses verisi i\u015flenmesi ki\u015fisel veri de\u011ferlendirmesini g\u00fcndeme getirir. Ancak bunun ayr\u0131ca biyometrik veri say\u0131l\u0131p say\u0131lmayaca\u011f\u0131 kullan\u0131lan teknik y\u00f6ntem, i\u015fleme amac\u0131 ve tan\u0131mlama veya do\u011frulama fonksiyonu dikkate al\u0131narak belirlenmelidir.<\/p>\n

Hedefli reklamc\u0131l\u0131kta g\u00f6r\u00fcnmeyen veri i\u015fleme faaliyetleri<\/strong><\/p>\n

T\u00fcketicinin g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc reklam, \u00e7o\u011fu zaman veri i\u015fleme zincirinin yaln\u0131zca son a\u015famas\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Reklam\u0131n arka plan\u0131nda;<\/p>\n

– ziyaret edilen internet sayfalar\u0131,<\/p>\n

– t\u0131klanan \u00fcr\u00fcnler,<\/p>\n

– ge\u00e7mi\u015f sat\u0131n alma tercihleri,<\/p>\n

– yakla\u015f\u0131k konum bilgisi,<\/p>\n

– cihaz ve \u00e7erez tan\u0131mlay\u0131c\u0131lar\u0131,<\/p>\n

– sosyal medya etkile\u015fimleri,<\/p>\n

– olu\u015fturulan ilgi alan\u0131 ve kullan\u0131c\u0131 profilleri<\/p>\n

i\u015flenmi\u015f olabilir.<\/p>\n

Yeni d\u00fczenlemeye g\u00f6re reklam verenlerin, hedefli reklam\u0131n hangi kriterlere g\u00f6re t\u00fcketiciye g\u00f6sterildi\u011fine ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgi sunmas\u0131 gerekiyor. Ayr\u0131ca \u00e7ocuk oldu\u011fu bilinen veya \u00e7ocuk olmas\u0131 makul olarak beklenen ki\u015filere, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemiyle hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 yasaklan\u0131yor.<\/p>\n

Ancak t\u00fcketiciye \u201cBu reklam\u0131 son aramalar\u0131n\u0131z nedeniyle g\u00f6r\u00fcyorsunuz\u201d a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yap\u0131lmas\u0131, KVKK kapsam\u0131ndaki b\u00fct\u00fcn y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fcklerin yerine getirildi\u011fi anlam\u0131na gelmez.<\/p>\n

T\u00fcketici hukuku reklam\u0131n neden ve nas\u0131l g\u00f6sterildi\u011fi konusunda \u015feffafl\u0131k isterken, KVKK bu sonuca ula\u015fmak i\u00e7in hangi ki\u015fisel verilerin, hangi ama\u00e7la ve hangi hukuki sebeple i\u015flendi\u011fini sorgular.<\/strong><\/p>\n

\u00d6zellikle hedefleme ve reklam \u00e7erezlerinde, gerekli se\u00e7eneklerin sunulmadan toplu bi\u00e7imde r\u0131za al\u0131nmas\u0131 hukuka uygun kabul edilmeyebilir. KVKK Kurulu, hedefleme ve reklam \u00e7erezleri bak\u0131m\u0131ndan kullan\u0131c\u0131lara \u00e7erez t\u00fcrlerine g\u00f6re se\u00e7im imkan\u0131 tan\u0131nmas\u0131 ve a\u00e7\u0131k r\u0131zan\u0131n \u201copt-in\u201d y\u00f6ntemiyle al\u0131nmas\u0131 gerekti\u011fini belirten kararlar vermi\u015ftir.<\/p>\n

Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n sa\u011fl\u0131k, din, siyasi d\u00fc\u015f\u00fcnce veya benzeri hassas alanlara ili\u015fkin davran\u0131\u015flar\u0131ndan profiller \u00e7\u0131kar\u0131l\u0131yorsa, i\u015flenen veya \u00fcretilen verilerin niteli\u011fine g\u00f6re \u00f6zel nitelikli ki\u015fisel veri h\u00fck\u00fcmlerinin de ayr\u0131ca de\u011ferlendirilmesi gerekir.<\/p>\n

Marka, ajans, platform ve yapay zeka sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131ndan hangisi sorumlu?<\/strong><\/p>\n

\u201c\u0130\u00e7eri\u011fi ajans haz\u0131rlad\u0131\u201d veya \u201cvideoyu yapay zeka \u00fcretti\u201d \u015feklindeki a\u00e7\u0131klamalar markay\u0131 kendili\u011finden sorumluluktan kurtarmaz.<\/p>\n

6502 say\u0131l\u0131 Kanun; reklam verenleri, reklam ajanslar\u0131n\u0131 ve mecra kurulu\u015flar\u0131n\u0131 reklam h\u00fck\u00fcmlerine uymakla y\u00fck\u00fcml\u00fc tutmaktad\u0131r. Reklamdaki iddialar\u0131n do\u011frulu\u011funu ispat y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc ise reklam verene aittir.<\/p>\n

KVKK bak\u0131m\u0131ndan roller, s\u00f6zle\u015fmede taraflara verilen unvanlara g\u00f6re de\u011fil; ki\u015fisel verilerin neden ve nas\u0131l i\u015flenece\u011fine fiilen kimin karar verdi\u011fine g\u00f6re belirlenir. Bir yapay zeka sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n s\u00f6zle\u015fmede yaln\u0131zca \u201chizmet sa\u011flay\u0131c\u0131\u201d veya \u201cveri i\u015fleyen\u201d olarak tan\u0131mlanmas\u0131 tek ba\u015f\u0131na yeterli de\u011fildir. Sa\u011flay\u0131c\u0131n\u0131n verileri kendi modelini geli\u015ftirmek i\u00e7in kullanmas\u0131 gibi durumlarda rol\u00fcn\u00fcn ayr\u0131ca incelenmesi gerekir.<\/p>\n

Yurt d\u0131\u015f\u0131nda yerle\u015fik bir yapay zeka veya reklam teknolojisi sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131na ki\u015fisel veri aktar\u0131lmas\u0131 halinde KVKK\u2019n\u0131n 9\u2019uncu maddesindeki yurt d\u0131\u015f\u0131na aktar\u0131m rejimine uyulmal\u0131d\u0131r. Yeterlilik karar\u0131, uygun g\u00fcvenceler ve yaln\u0131zca ar\u0131zi hallerde uygulanabilecek istisnalar ayr\u0131 ayr\u0131 de\u011ferlendirilmelidir. T\u00fcrkiye\u2019deki \u015firketlerin yabanc\u0131 yapay zeka hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131 kullanmas\u0131 da bu y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc ortadan kald\u0131rmaz.<\/p>\n

Dolay\u0131s\u0131yla sorumluluk yapay zekaya de\u011fil; sistemi se\u00e7en, veriyi y\u00fckleyen, i\u00e7eri\u011fi onaylayan, hedef kitleyi belirleyen ve reklam\u0131 yay\u0131mlayan ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015filere aittir.<\/p>\n

Yapay Zeka Reklam\u0131 Yay\u0131mlanmadan \u00d6nce Kontrol Listesi<\/strong><\/p>\n

1. Reklam y\u00fcz\u00fcn\u00fc s\u0131n\u0131fland\u0131r\u0131n:<\/strong> \u0130\u00e7erikte ger\u00e7ek ki\u015fi, tamamen kurgusal karakter veya ger\u00e7ek ki\u015finin dijital kopyas\u0131 m\u0131 kullan\u0131l\u0131yor?<\/p>\n

2. Yapay zeka kullan\u0131m\u0131n\u0131 belirleyin:<\/strong> Yapay zeka yaln\u0131zca teknik d\u00fczenleme amac\u0131yla m\u0131 kullan\u0131ld\u0131, yoksa t\u00fcketicinin ekonomik davran\u0131\u015f\u0131n\u0131 etkileyebilecek bir i\u00e7erik mi \u00fcretildi?<\/p>\n

3. A\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc de\u011ferlendirin:<\/strong> Dijital karakter ger\u00e7ek insandan ay\u0131rt edilemiyorsa a\u00e7\u0131klaman\u0131n a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve kolay fark edilir oldu\u011fundan emin olun.<\/p>\n

4. Sahte deneyim yaratmay\u0131n:<\/strong> Ger\u00e7ek ki\u015finin kullanmad\u0131\u011f\u0131 veya tavsiye etmedi\u011fi bir \u00fcr\u00fcn\u00fc kullanm\u0131\u015f ya da tavsiye etmi\u015f gibi g\u00f6steren i\u00e7erikleri yay\u0131mlamay\u0131n.<\/p>\n

5. Reklam iddialar\u0131n\u0131 do\u011frulay\u0131n:<\/strong> \u00dcr\u00fcn performans\u0131, sa\u011fl\u0131k etkisi, kullan\u0131c\u0131 deneyimi ve kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmal\u0131 iddialar i\u00e7in yay\u0131mdan \u00f6nce kan\u0131t dosyas\u0131 olu\u015fturun.<\/p>\n

6. G\u00f6r\u00fcnt\u00fc ve ses izinlerini belgeleyin:<\/strong> \u0130znin s\u00fcre, mecra, co\u011frafya, yapay zeka ile d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrme, yeniden kullan\u0131m ve reklam kampanyas\u0131 kapsamlar\u0131n\u0131 i\u00e7erip i\u00e7ermedi\u011fini kontrol edin.<\/p>\n

7. Veri i\u015fleme haritas\u0131 \u00e7\u0131kar\u0131n:<\/strong> Y\u00fcz, ses, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, konum, cihaz, \u00e7erez ve davran\u0131\u015f verilerinin hangi ama\u00e7larla ve hangi hukuki sebeple i\u015flendi\u011fini ayr\u0131 ayr\u0131 belirleyin.<\/p>\n

8. Yapay zeka sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131n\u0131 inceleyin:<\/strong> Verilerin model e\u011fitiminde kullan\u0131l\u0131p kullan\u0131lmad\u0131\u011f\u0131n\u0131, saklama s\u00fcresini, alt hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131, g\u00fcvenlik \u00f6nlemlerini ve sunucular\u0131n bulundu\u011fu \u00fclkeleri ara\u015ft\u0131r\u0131n.<\/p>\n

9. S\u00f6zle\u015fmeleri g\u00fcncelleyin:<\/strong> KVKK rolleri, veri g\u00fcvenli\u011fi, yurt d\u0131\u015f\u0131na aktar\u0131m, fikr\u00ee haklar, ki\u015filik haklar\u0131, alt y\u00fckleniciler, ihlal bildirimi, denetim ve tazmin h\u00fck\u00fcmlerini a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenleyin.<\/p>\n

10. \u00c7ocuklara y\u00f6nelik tedbir al\u0131n:<\/strong> Profilleme temelli reklamlar\u0131n \u00e7ocuklara g\u00f6sterilmesini \u00f6nleyecek ya\u015f tespiti, hedef kitle d\u0131\u015flama ve kampanya kontrol mekanizmalar\u0131 kurun.<\/p>\n

Sonu\u00e7: Etiket ba\u015flang\u0131\u00e7t\u0131r, hukuki incelemenin sonu de\u011fil<\/strong><\/p>\n

Yapay zeka ile olu\u015fturulan reklamlar kategorik olarak yasak de\u011fildir. Tamamen kurgusal sanal karakterler, do\u011fru a\u00e7\u0131klamalar ve ger\u00e7e\u011fe uygun reklam iddialar\u0131yla kullan\u0131labilir.<\/p>\n

Ancak \u201cyapay zeka ile \u00fcretilmi\u015ftir\u201d etiketi;<\/p>\n

– yanl\u0131\u015f \u00fcr\u00fcn iddialar\u0131n\u0131,<\/p>\n

– sahte kullan\u0131c\u0131 deneyimlerini,<\/p>\n

– izinsiz y\u00fcz ve ses kullan\u0131m\u0131n\u0131,<\/p>\n

– hukuka ayk\u0131r\u0131 profillemeyi,<\/p>\n

– ge\u00e7ersiz a\u00e7\u0131k r\u0131za s\u00fcre\u00e7lerini,<\/p>\n

– \u00e7ocuklara y\u00f6nelik hedefli reklamlar\u0131,<\/p>\n

– hukuka ayk\u0131r\u0131 yurt d\u0131\u015f\u0131na veri aktar\u0131m\u0131n\u0131<\/p>\n

me\u015fru hale getirmez.<\/p>\n

Yeni d\u00f6nemde reklam uyumu, yaln\u0131zca reklam\u0131n \u00fczerine eklenecek bir etiketten ibaret olmayacakt\u0131r. Pazarlama ekiplerinin, reklam ajanslar\u0131n\u0131n, hukuk\u00e7ular\u0131n, KVKK dan\u0131\u015fmanlar\u0131n\u0131n ve bilgi g\u00fcvenli\u011fi birimlerinin kampanya yay\u0131mlanmadan \u00f6nce birlikte hareket etmesi gerekecektir.<\/p>\n

\u00c7\u00fcnk\u00fc yapay zeka, reklam\u0131 \u00fcretebilir; ancak reklam\u0131n hukuka uygunlu\u011funa ili\u015fkin sorumlulu\u011fu \u00fcstlenemez.<\/p>\n

\"Av.<\/a><\/p>\n

Av. Fatma TOKAT<\/a><\/strong><\/h4>\n
\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1 A\u011fustos 2026\u2019da ba\u015flayacak yeni d\u00f6nemde dijital ikizler, sanal influencer\u2019lar, hedefli reklamc\u0131l\u0131k ve KVKK bak\u0131m\u0131ndan markalar\u0131 bekleyen riskler Sosyal medyada gezinirken tan\u0131nm\u0131\u015f bir oyuncunun yeni \u00e7\u0131kan bir sa\u011fl\u0131k \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc tavsiye etti\u011fi videoyla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Oyuncunun g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fc, sesi ve mimikleri ger\u00e7e\u011finden ay\u0131rt edilemiyor. \u00dcstelik \u00fcr\u00fcnle ilgili son derece ikna edici bir \u201cki\u015fisel deneyim\u201d anlat\u0131yor. Ancak ger\u00e7ekte…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11779,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diger"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11778\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11779"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avrasyahukuk.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}